BETWAY必威官方网站1月16日盘前，361度（1361.HK）发布了2023年第四季度运营情况公告，361主品牌产品于第四季度的零售额（以零售价值计算）较2022年同期比较录得超过20%的正增长；361童装品牌产品于第四季度的零售额（以零售价值计算）较2022同期比较录得约40%的正增长；361电子商务平台产品于第四季度的整体流水较2022年同期比较录得超过30%的正增长。

　　整体来看，进入传统需求旺季，纺服消费迎来抢销量的关键窗口期。总览2023年全年，361度继续保持增长轨迹，其强劲市场表现和高质量发展势头引发市场高度关注。第四季度童装业务直接创下约40%的高增速，更是凸显361童装品牌在行业中的领先地位BETWAY必威。

　　品牌资源方面，于2023Q4期间，361签约NBA MVP尼古拉‧约基奇担任全球品牌代言人，使品牌于篮球领域的专业形象更为深刻，再度大幅提升其品牌知名度及国际认可度。此外，361继续通过IP联名模式，与BORED APE合作推出“无聊『猿』来有乐子”系列，进一步实现针对年轻群体的圈层突破。据了解，361在IP联名运作上具备丰富经验，通过不断与热门IP深度合作，公司能够响应更广泛消费群体的需求，加持品牌深层价值。

　　产品矩阵方面，于2023Q4期间，361推出旗舰缓震跑鞋“速湃CQT”新品BETWAY必威，该款产品具备出色的缓震性能，进一步丰富了其跑步鞋领域的产品矩阵。在361的品牌日暨CQT碳临界科技新品发布会上，361还推出了“飞燃3”、“飞飚FUTURE 1.5”、“飞燃2 ET”、“速湃FLOAT”及“BIG3 FUTURE”等多款新品跑鞋，展现出深厚的技术实力和创新能力。其中，最新“全民超跑”碳板跑鞋“飞燃3”、尼古拉‧约基奇同款圣诞大战篮球鞋“BIG3 FUTURE”大获成功，销售火爆。此外BETWAY必威，361新推出的跑鞋产品已助力多名361跑步代言人、精英跑者收获佳绩，实力诠释产品的领先性。

　　于2023Q4期间，361还加大电商营销推广力度，通过“淘宝好价节”、“聚划算欢聚日”等活动，并联合KEEP定制具备高社交价值的专属奖牌，促进线上线下互动，提升线上品牌力势能并垂直渗透线下零售市场。据了解，仅2023年双十一期间，361旗下飞飚Future、AG4-SOAR、轨迹5.0系列等尖货销量就高达37万双。

　　去年10月，体育总局、发改委等部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。361把握户外运动产业发展机遇，针对新领域、新赛道积极推出多元化产品，满足更广泛消费群体的运动需求，拓展更为广阔的成长空间。于2023Q4期间，361发布了全新轻越野跑鞋系列“驭山”，并启动“城市野行计划”，同步推出的“361拓界系列”。此外，361还针对新兴赛道，推出“宅兹中国”故事配色滑板鞋系列，将文化图腾与现代滑板文化结合，大幅提升品牌于潮流运动领域的认知度。

　　值得一提的是，361继续践行民族品牌的责任与担当，于期内向中国甘肃震区捐赠1,000万元御寒物资。杭州亚运会余温未消，公司又将“多一度热爱”的品牌精神再次传递，助力品牌影响力进一步提升。2024年是体育大年，巴黎奥运会等诸多大型赛事将获得世界瞩目，预计全民体育热情将再掀高潮。作为中国领先体育用品品牌，361有望延续更积极的表现，继续保持稳健增长。